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文旅商融合赋能老字号 草原风味点亮消费新场景——奔腾融媒专访“御牧圣地”风干肉
近日，依托奔腾融媒专题视频宣传推广，内蒙古老字号“御牧圣地”风干肉成为全市文旅商融合发展典型案例。市商务局围绕“以文塑旅、以旅兴商、以商传文”发展路径，专访品牌负责人，深度解读老字号如何依托草原文化、旅游场景、商贸流通实现跨界破圈，为全市特色农畜产品品牌化、文旅消费提质增效提供示范样本。
“御牧圣地”作为伊金霍洛旗首个内蒙古老字号、内蒙古风干肉行业标杆品牌，扎根苏泊罕大草原，传承百年传统风干技艺，建成风干肉博物馆，集非遗展示、技艺体验、生产观光、产品展销于一体，构建“文化体验+旅游打卡+商贸消费”全链条场景。推动老字号与文旅商深度融合，是激活本土消费、提升城市文旅辨识度、带动农牧产业升级的重要抓手。“御牧圣地”以草原饮食文化为根、以旅游流量为脉、以商贸渠道为翼，实现文化价值、旅游价值、市场价值协同提升。
在商贸升级方面，市商务局持续引导“御牧圣地”推进线上线下融合、渠道多元拓展。企业入驻数字电商产业园，借助直播电商、社群营销、本地生活团购等新模式，打通全国销售链路；参与“暖城消费季”“双品网购节”等商务活动，依托政府搭建的平台资源，走进文旅节庆、商圈市集、景区门店，实现“旅游带流量、商贸促转化”。同时，企业坚守绿色安全、古法本味品质底线，以标准化生产、品牌化运营，带动本地敏盖绒山羊等优质畜产品产业化发展，助力农牧民增收，彰显老字号社会责任与产业带动作用。
下一步，市商务局将继续深化文旅商融合发展布局，支持“御牧圣地”等老字号守正创新，拓展研学旅游、定制礼盒、线上直播等新业态，让草原传统风味走出内蒙古、走向全国，以老字号新活力为全市商务经济高质量发展、文旅产业繁荣兴盛注入持久动力。
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市商务局举办树立和践行正确政绩观学习教育读书班
时间
2026-03-26 09:27
来源
鄂尔多斯市商务局
作者
流通科
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